курс

Coca-Cola Academy (Light) - Април 2023

Coca-Cola Academy (Light) ще разкрие тънкостите в създаването и реализирането на стратегиите зад най-популярните безалкохолни напитки в световен мащаб. Специалисти от Системата на Кока-Кола в България ще споделят какви са основните принципи и тенденциите в сферата на маркетинга и търговията. Началото ще бъде дадено с темата за лансирането на Иновация в настоящата пазарна среда, пречупена през призмата на актуално продуктово решение. Следва динамиката в управлението на онлайн канала и защо е толкова различно от традиционното. Все пак локалната точка за продажба е значителен фактор, а по време на академията ще се научи защо е важно да се ангажира консуматора с бранда и как да го постигнем.

Като бонус за всички участващи ще открехнем завесите на 12 сили на маркетинговите лидери, защото именно те са в основата на успеха и удовлетвореността от резултата както при потребителите, така и от компанията.

Умения, които ще придобиеш

Изграждане на стратегия за лансиране на иновация
Управление на онлайн канали за продажба
Създаването на ефективна стратегия за пазаруване
Ангажиране на потребителя с бранда
Изграждане на потребителско изживяване
Свързване на маркетинг целите с приоритетите на организацията

Теми

Ресурси
Ресурси

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Информационно видео за използване на SoftUni Digital
- Facebook група
Разработване на стратегия за лансиране на иновация: Coca-Cola Прикрепена Капачка
Разработване на стратегия за лансиране на иновация: Coca-Cola Прикрепена Капачка

• Причините за появата на иновация, стратегията за действие и предизвикателствата пред лансирането на продукти с прикрепена капачка от портфолиото на Coca-Cola.

Дата: 24 април, от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 24 април 2023 - Владимир Попов
- Презентация
Прилагане на принципите за управление на категории към онлайн канала
Прилагане на принципите за управление на категории към онлайн канала

• Основната динамика, която прави управлението на онлайн канала коренно различно от обикновеното;
• Как да се адаптират принципите за управление на категории от традиционния рафт към онлайн?;
• Техники за постигане на Best in Class Online Category Management.

Дата: 26 април, от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 26 април 2023 - Нелия Златанска
- Презентация
Основи на стратегията за пазаруване. Как да създадем най-доброто изживяване за пазаруване?
Основи на стратегията за пазаруване. Как да създадем най-доброто изживяване за пазаруване?

• Защо е важно да се ангажира консуматора с бранда на точката на продажба?;
• Какви са стъпките, чрез които може да се изгради най-доброто изживяване за пазаруване?

Дата: 2 май, от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 02 май 2023 - Ванеса Иванова
- Презентация
12 Сили на Маркетинговите лидери
12 Сили на Маркетинговите лидери

• Защо е важно да се вдъхнови цялата организация и да се "продаде" идеята?;
• Към какво да се насочи вниманието и какви могат да бъдат "подводните камъни"?;
• Как да се намери баланса между заинтересованите страни?

Дата: 10 май, от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси

За кого е подходящ курсът?

Курсът е подходящ за начинаещи, както и за всички, които имат известен опит в областта на маркетинга и владеят английски език на начално ниво.

Как мога да се запиша?

За да се запишете, кликнете ТУК или бутона "ЗАПИШИ СЕ" и следвайте стъпките.

Докога мога да се запиша и кога стартира курсът?

Записването в курса е отворено до 22 април. Обучението стартира на 24 април 2023 г. Подробен график на занятията можете да откриете в раздел "Теми".

Как и къде ще се провеждат занятията?

Можете да се обучавате онлайн в реално време. Веднага след всяко занятие получавате и достъп до записа на занятието и учебните ресурси.

Колко струва обучението в курса и какво включва?

Онлайн

Безплатно

Онлайн обучение в реално време

Доживотен достъп до видео записите и учебните ресурси

Помощ от ментор за усвояване на учебния материал

Достъп до затворена Facebook група с курсистите

Владимир Попов

Преподавател

Владимир Попов е старши бранд мениджър в маркетинг екипа на Кока-Кола България, тясно занимаващ се с негазираните напитки от портфолиото на компанията. Владимир отговаря за разработване на стратегии за негазираните брандове, като използва глобални планове и заедно с екипа ги приспособява за България. Това включва както дългосрочни планове за развитие на марките, така и лансиране на нови продукти, ръководене на потребителски кампании и управляване на цялостната комуникационна стратегия на марките. Владимир е част от екипа на Кока-Кола България от 8 години, като в предните си роли е отговарял за брандовете Coca-Cola, Fanta, Sprite и Schweppes за България.

Нелия Златанска

Преподавател

Нелия Златанска има 7-годишен опит в областта на търговията. Тя започва своя професионален опит като стажант в световния бранд за спортни стоки Adidas, където за 5 години преминава през 4 роли от стажант до специалист. През март 2022 година Нелия се присъединява към екипа на Кока-Кола България, в ролята на E-retail & FSA Key Account Manager, като част от екипа Национални Ключови клиенти. Тя директно управлява развитието на всички Pure Player (магазини, изцяло опериращи онлайн) платформи за доставка на храна и продукти и така наречените Тъмни магазини (dark stores).

Ванеса Иванова

Преподавател

Ванеса Иванова се присъединява към екипа на Кока-Кола ХБК България през 2019 г. като маркетинг стажант в лятната програма "Coke Internship". Благодарение на целеустремеността и желанието ѝ да учи и постига високи резултати - бързо преминава през различни проекти и екипи, допринасяйки за развитието на газираните марки. А от пролетта на 2021 г. поема новото предизвикателство в ролята си на Експерт стратегическо управление на негазираните марки: FuzeTea, Банкя, Роса и Aquarius, което включва лансиране на иновации, ръководене на потребителски кампании, взаимоотношения с партньори и доставчици, както и управление на цялостното BTL присъствие на марките.

Николай Тинков

Преподавател

Николай Тинков се присъединява към Кока-Кола ХБК България в началото на 2021 г. като ръководител "Стратегическо управление на марките". Той притежава над 16-годишен опит в развитието, управлението и лансирането на марки в сектора на бързооборотните стоки в България. Кариерният му път преминава през различни функции в "Продажби", "Търговски маркетинг" и "Маркетинг" отдели в Heineken и Diageo. Николай притежава магистърска степен по "Маркетинг" от University of Liverpool, сертифициран фасилитатoр по метода Lego Serious Play и хоноруван преподавател по Маркетинг в катедра "Кино, реклама и шоубизнес" в Нов български университет.