Дейностите по content маркетинг днес са ключови за всеки бизнес. Чрез съдържание можеш да си създадеш конкурентно предимство, да повишиш доверието на хората към теб и марката, която представляваш, дори да се позиционираш като експерт в дадена сфера. За да работи успешно стратегията ти обаче, има редица особености, които трябва да научиш за съдържанието. Именно този шанс имаш в предстоящия курс Content Marketing - септември 2024.

По повод скорошния му старт, днес ще разгледаме част от спецификите на съдържанието в аванс.

Какво е маркетинг на съдържанието?

Маркетингът на съдържанието продължава да е ключов инструмент за маркетолозите. Бюджетите за него се увеличават, а форматите стават все по-разнообразни и дръзки.

Като начинаещ маркетолог знаеш, че аудиторията ти може да се намира в различни канали. Затова трябва да умееш да адаптираш съдържанието си така, че да ги достигаш по точния начин на правилното място.

Чрез полезно, информативно и дори съдържание, което забавлява, аудиторията ти бива ангажирана. Освен това, content маркетинг инициативите играят значима роля и при придобиването на нови потребители. Неслучайно това е един от водещи канали и начини на комуникация с аудиторията, според проучване на HubSpot.

Източник: HubSpot

В следващите редове ще си поговорим по-подробно какви видове съдържание можеш да създаваш и как можеш да ги адаптираш. А по време на предстоящия курс ще разгледаш в дълбочина какво представлява популярния content маркетинг, как да му придадеш стойност, както и ще се сдобиеш с инструменти и умения да подбираш и планираш съдържанието си.

Видове съдържание в content маркетинга

Съдържанието е един от най-добрите начини да представиш информация, да увеличиш трафика към сайта си, да ангажираш аудиторията си и да я направиш лоялна. Предвид това колко канали можеш да използваш, можеш да развиваш много различни видове съдържание:

• Видео – видеото продължава да бъде най-бързо развиващата се форма на съдържание. Привлича все повече внимание от страна на маркетолозите, тъй като предоставя информацията по интерактивен и приятен за потребителите начин.

• Блог постове – класически метод за създаване на съдържание, блоговете и дългоформатното съдържание ти позволяват да осигуряваш много стойност чрез полезна информация. Освен това, дългите блог постове могат да бъдат лесно адаптирани в други формати – инфографики, видео записи, аудио и т.н.

• Подкасти – подкастът е друг вид съдържание, което лесно може да достигне аудиторията ти. Това е така, защо един аудио запис може да бъде слушан като странична дейност, без да прекъсва потребителя.

• Снимки и инфографики – ние хората сме визуални същества, затова и възприемаме информация много по-лесно, когато е представена по визуален начин. Мрежи като Instagram и Pinterest ти създават големи възможности да разпространяваш съдържанието си по визуален начин, без да ти се налага да заставаш пред камерата.

• Електронни книги и case studies – и двете ти дават възможност да осигуриш експертна информация, печелеща доверието на потребителите. Особено полезни в областта на B2B маркетинга, това са формати, които повишават репутацията и авторитета пред аудиторията.

Източник: HubSpot

Най-важното обаче е да се научиш да дистрибутираш съдържанието, което създаваш. Ето защо това е и една от ключовите теми, които ще разгледаш по време на обучението си. Ще се запознаеш и с трите канала за дистрибуция – собствени, платени и придобити.

Източник: HubSpot

А дали инвестицията в толкова много content маркетинг дейности ще си струва? Ако заложиш точните метрики, спрямо които да следиш резултатите, ще знаеш къде усилията ти се отплащат и къде трябва да въведеш промени. А именно за измерване на резултати ще си говорим в следващите редове.

Измерване и анализ на резултати в контент маркетинга

Content маркетинг дейностите ти винаги ще имат конкретни цели. Именно спрямо тях трябва да съобразиш и метриките, според които ще оценяваш колко успешно е съдържанието ти:

• Контент с цел трафик – примери за подходящи метрики са четения (за статии), гледания (за видеа), време, прекарано на страницата или изгледани минути и т.н.

• Контент с цел ангажиране на аудиторията – това биха били всякакви метрики, свързани с харесвания, споделяния, препращания, небезизвестните backlink-ове и други.

• Контент с цел реализации(конверсии) – брой продажби, нови последователи, нови абонати, оффлайн продажби и всичко, което за бранда ти се счита за конверсия.

Последващите стъпки спрямо стратегията ти зависят от резултатите, които си избрал да следиш. В курса Content Marketing - септември 2024 ще разгледаш метриките в дълбочина, редом с планирането и дистрибутирането на съдържание. Ще се запознаеш с тънкостите на различните типове съдържание по-подробно.

А благодарение на придобитите практически умения, и сам ще можеш да разработваш успешни content marketing инициативи. Ако си готов за вълнуващото предизвикателство на content маркетинг, запиши се още днес!