Какви са тайните на добрия копирайтинг и как да отведете дигиталното си присъствие на изцяло ново ниво с негова помощ? Отговорите на тези въпроси ще научите в предстоящия курс “Copywriting Secrets - юли 2020”. А днес лекторите в него - Василена Вълчанова и Ангел Искрев - ще споделят каква е ключовата роля на копирайтинга за успешното развитие на присъствието на бранда и това какви умения са ни необходими, за да започнем професионално развитие в тази сфера! 

Но първо да ви запознаем с тях:

Василена Вълчанова е специалист по маркетинг и комуникации вече повече от 12 години. Работила е с клиенти като BMW, LG Electronics, DELL, ASUS, Razer. Реализирала е комуникационни кампании и е разработвала маркетинг стратегии за марки в различни индустрии, включително енергетика, фармация, технологии, електронна търговия. От 2006 г. води блога за маркетинг и комуникации “Васи ли?!”, а с content marketing се занимава от 7 години. 

Ангел Искрев е Creаtive Director на proof. Той има над осемгодишен опит в развитието на дигитални комуникационни решения в България и чужбина. Работил е за брандове като Telenor Hungаry, Telenor България, Мтел, Крадецът на ябълки, Абсолют, Столично, McDonаld’s, Somersby и много други. Ангел е бивш творчески директор на guts&brainsDDB и All Channels. В последните три години проекти, в които е участвал, печелят над 50 награди от ФАРА, Effie, IAB Mixx Awards, Forbes E-volution и BAPRA Bright Awards.

Защо да изберем дигиталния маркетинг за своето професионално развитие и защо е така ценен за бизнеса?

Василена: В днешно време потребителите прекарват много от времето си онлайн. Целта на маркетинга винаги е била да комуникира с аудиторията в нейната естествена среда. В този смисъл, да питаме днес „Защо дигитален маркетинг?“ е равносилно на това да питаме „Защо въобще маркетинг?“

Ангел: Щом сте попаднали на това интервю, най-вероятно някъде сте прочели, че това е бъдещето. Имам новина — така е и вие сте на правилното място. 

Каква е ролята на копирайтинга за един бизнес?

Ангел: Ако идеите са душата на една марка, то копирайтингът е физическото изражение на душата и едно от най-трудните, но и смислени неща, с които можете да се занимавате. Предупреждавам, че се изискват много търпение, талант и прочетени книги.

Василена: В основата на всяка комуникация всъщност стоят думите - независимо дали говорим за рекламен слоган, обаждане на бизнес партньор или видео-сценарий. Затова умението да боравим с думите всъщност е основно умение, особено в маркетинга.

Повечето хора смятат, че копирайтингът е само въпрос на писане, но всъщност за създаването на добри текстове са необходими и други неща - познаване на аудиторията, проучване на конкурентите, психологически техники за убеждение и още много.

Кои са най-важните умения, които ще придобием по време на курса “Copywriting secrets”?

Василена: Мисля, че комбинацията от двама преподаватели с много различен опит работи в полза на курса. Ангел е страхотен в извличането на силна идея, облечена в кратък текст. А от лекциите за създаване на дългоформатно съдържание ще разберете как да създадете специфичен глас на бранда и да го използвате за рекламни текстове, които убеждават, продават марката и се възприемат бързо и лесно.

Ангел:  Имам намерение да ви науча не как да пишете, а как да мислите, преди да напишете нещо, както и как то да бъде максимално смислено и вкусно на база марката, която управлявате.

Кой е най-ценният съвет, който можеш да дадеш на бъдещите маркетинг експерти?

Ангел: Слушайте и говорете с хора. Колко повече и по-различни, толкова по-добре.

Василена: Смятам, че най-ценното умение, което не се усвоява лесно, е емпатията - умението да се питаме постоянно какво е важно за аудиторията и какъв стил ще резонира с човека, на който говорим. Както всяко друго умение, и това се учи - най-лесният начин е да говорите регулярно с клиенти, да задавате въпроси и да сте готови да слушате.

Не пропускайте да се впуснете в своето копирайтинг приключение с практически насоченият курс "Copywriting Secrets - юли 2020" с лектори Ангел Искрев и Василена Вълчанова! Очакваме ви!