курс

Content Strategy - ноември 2022

12 кредита

Advanced

Запиши се

Онлайн

160 лв.

Курсът по "стратегическо планиране на маркетинг съдържанието" е изграден с основната идея за стратегически маркетингов подход, който е фокусиран изцяло върху създаването и разпространяването на качествено, релевантно и консистентно съдържание. Крайната цел на контент стратегията е привличане и задържане на ясно дефинираната таргет аудитория, което впоследствие ще доведе до желаните потребителски действия. В хода на курса на курсистите ще бъдат представени различни работещи подходи за планиране на съдържание, което привлича, убеждава, продава и най-важното – превръща клиентите в лоялни адвокати на марката. Изграждането на контент стратегия е неделима част от дигиталния маркетинг на всяка успешна марка и основно оръжие на всеки добър маркетолог.

Умения, които ще придобиеш

Планиране на цялостни стратегии за маркетинг чрез съдържание
Управление на процесите по създаване на съдържание
Демонстриране на възвръщаемостта на маркетинговото съдържание
Комбиниране на различни маркетинг тактики
Концептуализиране на съдържание, работещо за различни аудитории
Планиране на съдържание за етапите от потребителската пътека
Създаване на бизнес планове за целите на контент маркетинга

Теми

Ресурси
Ресурси

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Дигитално упътване за работа със сайта на SoftUni Digital
Стратегически Маркетинг – от къде да започнем и как да намерим своето "Защо"?
Стратегически Маркетинг – от къде да започнем и как да намерим своето "Защо"?

• Стратегия с добавена стойност - user story;
• Една цел, различни подходи - дърво на хипотезите; прототипиране на стратегията; Stage- Gate процес; Lean методология;
• Корпоративна Визия – Мисия - Стратегия – Тактика– защо това не са просто „кухи“ термини;
• Как да напишете своята корпоративна философия и манифест.

Дата: 1 ноември (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Маркетинг на архетипите - хората, на които продаваме а.ка Buyer persona
Маркетинг на архетипите - хората, на които продаваме а.ка Buyer persona

• Кого таргетираме– persona vs таргет аудитория;
• Buyer persona, User persona, Content persona и Influencer;
• Маркетинг на архетипите;
• Таргет аудиторията според чувствителността им към иновации;
• Таргет аудиторията според поколенческите характеристики – XYZ поколения;
• Как навици на потребителите „контролират“ онлайн и офлайн съдържанието, което създавате;
• Напишете първия си „еditorial brief“.

Дата: 3 ноември (четвъртък), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Маркетинг на съдържанието – тактически подход при планирането
Маркетинг на съдържанието – тактически подход при планирането

• Маркетинг на съдържанието – изберете подхода според целите си;
• Кои са най-добрите маркетинг модели и практики?;
• Проучване на конкуренцията – преки и непреки конкуренти?;
• SWOT анализ;
• Петте сили на Портър;
• Стратегически анализ;
• Матрица на Бостънската консултантска група;
• 12-те най-добри маркетинг практики, които ще Ви превърнат в лидер на пазара;
• Редакционен бриф;
• Брандирано съдържание и календар.

Дата: 8 ноември (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Уъркшоп
Уъркшоп

• Обсъждане на домашни и обратна връзка.

Дата: 10 ноември (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 10 ноември 2022 - Ивелина Атанасова - Генчев
Маркетинг комуникации – как посланията ви влияят върху потребителското преживяване
Маркетинг комуникации – как посланията ви влияят върху потребителското преживяване

• Вчера, днес и утре – еволюцията при маркетинга на съдържанието;
• Защо е важно да планирате своята маркетинг фуния и как да я управлявате?;
• Какво се крие зад абревиатурите TOFU, MOFU, BOFU и защо е важно да ги владеете?;
• 17 доказани тактики за успех на всяка маркетинг кампания;
• AIDA модел;
• Потребителските пътеки в комуникационната стратегия.

Дата: 15 ноември (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Комуникационна и бранд стратегия „навън“ - платена реклама и Performance
Комуникационна и бранд стратегия „навън“ - платена реклама и Performance

• Платена реклама или брандинг – кое да изберем?;
• Маркетинг стратегия според жизнения цикъл на продукта;
• Earned | Paid | Owned медийни канали – защо говорим за „маркетинг микс“, а не кампания?;
• Pull vs Push маркетинг стратегия;
• Героят с хиляди лица за силата на историите;
• Добри и лоши практики – практични съвети за следващата Ви кампания.

Дата: 17 ноември (четвъртък), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Контент бизнес план: разходи и възвращаемост
Контент бизнес план: разходи и възвращаемост

• Планиране на разходи за създаване на съдържание;
• Директни и оперативни разходи;
• Измерване на приходите от контент маркетинг;
• Индиректни ползи от маркетинговото съдържание.

Дата: 22 ноември (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 22 ноември 2022 - Василена Вълчанова
- Презентация
Уъркшоп
Уъркшоп

• Обсъждане на домашни и обратна връзка.

Дата: 24 ноември (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 24 ноември 2022 - Ивелина Атанасова - Генчев
- Презентация
Тайната на успеха – добро планиране и силен екип
Тайната на успеха – добро планиране и силен екип

• Маркетинг стратегия и маркетинг план – къде са разликите и защо е важно да ги правите;
• Business canava– най-добрият Ви приятел;
• Ефективна работа с партньори и подизпълнители;
• Редакционни правила и онбординг на подизпълнители;
• Управление на проекти и екипи – инструменти и добри практики;
• Как да рекламирате своите услуги, ако сте маркетинг консултант?;
• Как да рекламирате своя бизнес и кои са тенденциите, които да прилагате?

Дата: 29 ноември (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Комуникационна и бранд стратегия „навътре“ - Employer Value Proposition
Комуникационна и бранд стратегия „навътре“ - Employer Value Proposition

• Как маркетингът „навън“ отразява комуникацията Ви „вътре“?;
• Защо е важен работодателският брандинг, т.нар. Employer branding value proposition;
• Аристотел е Бог - силата на етос, патос и логос;
• Как да използвате нуждите и емоциите, за да изградите рекламна кампания?;
• Подсъзнателни послания, които изпращате;
• Защо Ви е нужен mood board?;
• Четирите бизнес модела, които ще „изстрелят“ маркетинга Ви към върха;
• Седемте типа брандинг стратегии.

Дата: 30 ноември, от 19:00 до 22:30 часа, на запис.
Ресурси
Подготовка за изпит
Подготовка за изпит

• Q&A сесия, разглеждане на казуси и подготовка за изпита.

Дата: 1 декември, от 19:00 до 22:30 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Редовен изпит
Редовен изпит

• Практическият проект трябва да предадете не по-късно от 11 декември до 23:59:59 часа.

• Теоретичният изпит ще се проведе от 8:00 часа на 10 декември до 23:30 часа на 11 декември.
Ресурси
Поправителен изпит
Поправителен изпит

• Практическият проект трябва да предадете не по-късно от 8 януари до 23:59:59 часа.

• Теоретичният изпит ще се проведе от 8:00 часа на 7 януари до 23:30 часа на 8 януари.

ВАЖНО: За явяването на поправителен изпит се заплаща такса в размер на 20 лева (независимо от това, дали сте се явили на редовен изпит или не).
Ресурси
- Тестова система

Виж всички теми

За кого е подходящ курсът?

Курсът е подходящ за хора с опит в създаването на съдържание и измерването на неговата ефективност. Необходимо е курсистите да бъдат добре запознати с базовите принципи за потребителски нужди, таргетиране и потребителски път. За курса е необходим английски език на основно ниво.

Как мога да се запиша?

За да се запишете, кликнете ТУК или бутона "ЗАПИШИ СЕ" и следвайте стъпките. След успешно заплащане на таксата, Вие ще бъдете записани за обучението.

Как и къде ще се провеждат занятията?

Обучението е приключило, но имате възможност да се запишете за него, получавайки достъп до видеата и ресурсите към всяко едно занятие от програмата на курса. По този начин можете да усвоявате материала с удобни за вас темпо и време.

Колко струва обучението в курса и какво включва?

Онлайн

160 лв.

Доживотен достъп до учебни ресурси и видеа от учебните занятия

SoftUni ви дава 100% гаранция за качеството на този курс. За нас е важно да придобиете необходимите умения и знания. Ако по някаква причина обучението не отговори на очакванията ви, ние ви гарантираме възстановяване на цялата сума, която сте заплатили. Таксата може да ви бъде възстановена до 14 дни след заплащане на таксата за курса.

Ивелина Атанасова - Генчев

Преподавател

Ивелина Атанасова – Генчев е бизнес консултант по пазарни стратегии и маркетинг на растежа. Създател на newtrend.agency. Ментор в международни акселераторски програми. Автор на теорията за "дигиталните деца" и двигател на инициативата DigitalKidZ: "Училище с отворен код". Съ-основател на българския клон на организацията - Women in Tech. Притежава приз за "Жена на годината" и отличие за обществен принос в областта на компютърните науки.