курс Онлайн на живо

Coca-Cola HBC Academy Refresh - май 2026

Coca-Cola HBC Academy 2026 е тук, за да научите как се създават успешни продукти и маркетинг кампании в реална бизнес среда – от идея до пазарна реализация. Ще разберете как се изграждат продуктови иновации, как се анализират потребителски нужди и трендове и как идеите се превръщат в устойчиви бизнес решения. Ще видите защо някои кампании остават актуални с години, как се създава силна бранд стратегия и как се балансира между глобална идентичност и локална релевантност. Чрез реални бизнес примери ще разберете как малки продуктови решения могат да доведат до голям пазарен успех, когато са подкрепени от данни и ясна стратегия.

В последната лекция ще бъде предоставен въпросник, който участниците могат да попълнят. Първите 20, които го направят коректно, ще получат награди – физически брандирани награди от Coca-Cola HBC Academy Refresh и 20 кода за отстъпка от SoftUni на стойност 20 EUR всеки, валидни за избрани курсове и модули.

5.6/6 оценка

7833 курсисти

2 седмици

Начинаещ

За кого е подходящ курсът?

Академията е подходяща за начинаещи, които се интересуват от маркетинг, бранд мениджмънт и продуктово развитие. Също така за всеки, който иска да разбере как се създават успешни продукти, кампании и бизнес стратегии в реална корпоративна среда.

Умения, които ще придобиеш

Умения за разбиране на целия процес по създаване и лансиране на нов продукт – от идея до пазарна реализация
Анализиране на потребителски нужди и пазарни трендове и тяхното превръщане в продуктови и маркетинг решения
Изграждане на бранд и комуникационна стратегия, стратегическо мислене и работа с реални бизнес данни и примери

Теми

Ресурси
Ресурси

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Дигитално упътване за работа със сайта на SoftUni Digital
- Community група
Споделената информация като двигател на бизнес растеж
Споделената информация като двигател на бизнес растеж

• По време на събитието ще разберете как Coca-Cola, заедно с техните партньори, използват споделянето на данни като инструмент за генериране на допълнителни приходи и за повишаване на лоялността на клиентите. Дата: 19 май (вторник), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
Магията на Коледа: защо някои кампании никога не остаряват?
Магията на Коледа: защо някои кампании никога не остаряват?

• Как Coca-Cola превръща Коледа в едно от най-силните си бизнес оръжия? В това събитие ще разгледате как последователността и силните бранд елементи превръщат една кампания в дългосрочен актив, а не просто в сезонна комуникация. Ще видите как се балансира между глобална идентичност и локална релевантност, как каналите работят в синхрон и как една идея може едновременно да ангажира потребителя и да генерира реални резултати. Дата: 21 май (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 21 май 2026 - Йоана Михалкова
- Презентация
Think Small, Win Big - историята на 250 мл кен
Think Small, Win Big - историята на 250 мл кен

• В „Think Small, Win Big – the history of 250ml CAN“ ще проследите целия процес по създаване и лансиране на нов продукт – от първоначалната идея до мястото му на рафта. Ще разгледате ролята на пазарните трендове и потребителското поведение, анализа на данни, избора на подходящи бранд посоки и изграждането на цялостна стратегия за успешно пазарно представяне и устойчив растеж на продукта. Дата: 26 май (вторник), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси
- Видео - 26 май 2026 - Йоанна Георгиева
- Презентация
HoReCa като сцена и как марките оживяват
HoReCa като сцена и как марките оживяват

• В събитието „HoReCa като сцена и как марките оживяват“ ще разберете как HoReCa средата се превръща в сцена, на която марките оживяват. Ще разгледаме как чрез създаване на реални бранд преживявания в барове, ресторанти и хотели, Coca-Cola изгражда връзка с потребителя в момента на избор и консумация, и как това води до устойчив бранд растеж и бизнес резултати. Дата: 28 май (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.
Ресурси

Цена на обучението:

Безплатно / 0.00 €

Антонио Разсуканов

Преподавател

Антонио Разсуканов се присъединява към Coca‑Cola HBC България през 2023 г. в ролята Supervisor Premium HoReCa, където има ключов принос за развитието и утвърждаването на премиум портфолиото сред стратегически клиенти в HoReCa канала. През 2025 г. Антонио поема позицията Regional Marketing Execution Lead – роля, която разширява стратегическия му поглед и го ангажира активно с управлението, координацията и изпълнението на множество маркетингови проекти. В тази функция той отговаря за планирането, реализацията и оптимизацията на маркетингови активности в HoReCa среда, като работи в тясно сътрудничество с кросфункционални екипи и различни пазари. Основният му фокус е върху интегрираното маркетингово изпълнение и изграждането на силна синергия между маркетинговата и търговската функция. От 2026 г. Антонио заема ролята Channel Marketing Activation Executive, в която отговаря за стратегическото развитие и активацията на HoReCa канала, с цел устойчив растеж и повишаване на пазарната ефективност.

Йоана Михалкова

Преподавател

Йоана Михалкова притежава над 6 години опит в бранд мениджмънта и стратегията като от 2025 г. е част от екипа на Кока-Кола ХБК България като Експерт Стратегическо управление на марките с фокус върху бранда Coca-Cola – водещата марка в категорията газирани безалкохолни напитки. В тази роля Йоана участва активно в изграждането на бизнес плана на компанията, въвеждането на нови продукти на пазара и цялостното управление на BTL присъствието на марката. Кариерният път на Йоана започва през 2019 г. в Карлсберг България, където за 5 години тя преминава през различни бранд мениджмънт роли, управлявайки развитието на марки както от локалното, така и от интернационалното портфолио на компанията (бирените брандове Шуменско, Carlsberg, Zatecky и сайдера Somersby).

Йоанна Георгиева

Преподавател

Йоанна Георгиева има над седем години опит в бранд стратегията, иновациите и търговския маркетинг. Тя се присъединява към Кока-Кола ХБК България през 2018 г. като стажант по маркетинг за марката Monster Energy. През следващите няколко години Йоанна играе ключова роля в разработването и комерсиализирането на иновации в категорията безалкохолни готови за консумация напитки, включително различни категории и марки. Нейната страст към иновациите помага за създаването на повече от 20 нови продукта - сред които Schweppes Pink Tonic Style, Fanta Tropical и Fanta WTF. През 2022 г. тя става изпълнителен директор „Развитие на портфолиото“, ръководейки дългосрочната стратегия и активирането на потребителите за Coca-Cola, Fanta, Sprite и Schweppes, стимулирайки иновациите и растежа на марката на пазара. През 2024 г. е повишена в ролята на маркетинг мениджър търговски канали, където заедно с екипа си отговаря за разработването на стратегията за растеж на канала за бъдеща консумация (традиционна търговия, местни ключови клиенти и национални ключови клиенти). Водена от любопитство, креативност и дълбоко разбиране на нуждите на потребителите, Йоанна вярва в силата на иновациите и стратегическото мислене, за да трансформира марките и да създаде дългосрочна стойност.

Александър Рунев

Преподавател

Александър Рунев е Директор Търговско подпомагане в ККХ България. Отделът, за който Александър отговаря е в основата на стратегията на Coca-Cola HBC, ориентирана към клиента. Чрез съчетаване на отлично обслужване с репорти и анализи, базирани на данни, отделът укрепва Classified - Confidential Classified - Confidential взаимоотношенията с клиентите, повишава тяхната лоялност и подпомага устойчивия бизнес растеж. През последните 13 години, Александър заема различни ръководни длъжности в търговския отдел на Кока-Кола ХБК, участвал е в имплементирането на различни стратегически инициативи в Хеленик (Best-in-Class HoReCa пазар, Customer Gauge – процес за измерване лоялността на клиентите ни, DIFOT+ - проект за подобряване на междуфункционалната ефективност, BD Hot line – решаване на казуси на BDs & TLs, ERP интеграция, D365 в Кол Център) и има назначение с цел развитие в търговския отдел на ККХБК – Русия (Commercial Capability Manager) , като е носител на редица признания и награди от Групата на Кока-Кола Хеленик, която оперира в 29 държави на 3 континента. Преди това Александър е имал собствен бизнес и е работил в областта на търговията с книги и канцеларски пособия. Александър е магистър по Финанси от Университета за Национално и Световно стопанство, София.

5.6/6 оценка на курса

Анастасия Георгиева

Много ми допадна, че лекциите са онлайн и мога да ги гледам когато ми е удобно. Често ги пусках на по-бърза скорост за преговор и пак всичко беше ясно.

Христо Тодоров

Най-силното в този курс беше начинът, по който лекторите ангажираха курсистите. Бяхме насърчавани да задаваме въпроси и да участваме активно. Лекторите показваха, че ги интересува дали сме разбрали и се стараеха да отговорят на въпросите по индивидуален начин. Като инструктор по танци забелязах, че имат подход и опит.

Иван Ахмедов

Хареса ми, че се разглеждат последните тенденции в маркетинга. Не е остаряла теория, а реална практика.

Борислав Георгиев

Като човек с много ангажименти, бях много доволен от свободата да уча в собствено темпо. Лекциите на запис ми позволиха да организирам времето си така, че да мога да се фокусирам върху обучението без стрес.

Артем Василев

Много силен лектор с реален бизнес опит.

Павел Георгиев

Възможността да уча онлайн и да получавам записи на лекциите ми позволи да присъствам на курса, въпреки че работя на пълен работен ден. По този начин съм сигурен, че не изпускам нито една част от обучението.

Светлана Яковлева

Онлайн форматът ми даде възможност да уча в собствен ритъм. Преглеждах някои лекции по два пъти и това помогна много.

Димитрина Жекова

Лично за мен сте толкова добри, наистина издигате образованието на едно много високо ниво. Лично аз съм щастлива, че всичко е съобразено със мен, моето време и дори финанси.

Петър Колев

Това, че курсът е онлайн и на запис, беше голямо облекчение. В началото се притеснявах, че няма да успея да съвместя обучението с работата си, но гъвкавият формат ми даде възможност да уча, когато имам време.

Людмила Гончарова

Реших да опитам, за да разширя знанията си в дигиталния маркетинг. Оказа се много добра инвестиция на времето и ресурса ми.

Често задавани въпроси

Как мога да се запиша?
За да се запишете, кликнете ТУК или бутона "ЗАПИШИ СЕ" и следвайте стъпките.
Докога мога да се запиша и кога стартира курсът?
Записването в курса е отворено до 17 май. Обучението стартира на 19 май 2026 г.
Как и къде ще се провеждат занятията?
Можете да се обучавате онлайн в реално време. Веднага след всяко занятие получавате и достъп до записа на занятието и учебните ресурси. Подробен график на занятията по ден и час, можете да откриете в раздел "Теми".

<< Обратно към всички издания на курса "Coca-Cola Digital Academy"