курс

Content Strategy - февруари 2022

12 кредита

Advanced

Запиши се

Онлайн

160 лв.

Курсът по "Content Strategy" е изграден с основната идея за стратегически маркетингов подход, който е фокусиран изцяло върху създаването и разпространението на качествено, релевантно и консистентно съдържание. Крайната цел на контент стратегията е привличане и задържане на ясно дефинираната таргет аудитория, което впоследствие ще доведе до желаните потребителски действия. В хода на курса на студентите ще бъдат представени различни работещи подходи за планиране на съдържание, което привлича, убеждава, продава и най-важното – превръща клиентите в лоялни адвокати на марката. Изграждането на контент стратегия е неделима част от дигиталния маркетинг на всяка успешна марка и основно оръжие на всеки добър маркетолог.

Умения, които ще придобиеш

Планиране на цялостни стратегии за маркетинг чрез съдържание
Управление на процесите по създаване на съдържание
Демонстриране на възвръщаемостта на маркетинговото съдържание
Комбиниране на различни маркетинг тактики
Концептуализиране на съдържание, работещо за различни аудитории
Планиране на съдържание за етапите от потребителската пътека
Създаване на бизнес планове за целите на контент маркетинга

Разбиране на всички различни роли, които съдържанието изпълнява

Виж още

Теми

Ресурси
Ресурси

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Дигитално упътване за работа със сайта на SoftUni Digital
Проблемите, които решаваме. Как да намерим своето "Защо"?
Проблемите, които решаваме. Как да намерим своето "Защо"?

• Дърво на хипотезите;
• User story;
• Stage-gate процес на продуктово управление;
• Lean методология;
• Изграждане на Визия - Стратегия - Тактика;
•Корпоративна философия и манифест;
• Икигай.
Ресурси
Хората, на които продаваме - Buyer persona
Хората, на които продаваме - Buyer persona

• Кого таргетираме?;
• Persona vs таргет аудитория;
• Buyer persona, User persona, Content persona и Influencer;
• Чувствителност към иновации;
• Поколенчески характеристики - XYZ;
• Навици на потребителите - online vs offline съдържание;
• Изграждане на Editorial brief.
Ресурси
Посланията - комуникация и потребителско преживяване
Посланията - комуникация и потребителско преживяване

• История;
• Тенденции;
• Четирите бизнес модела при маркетинг на съдържанието;
• Pull vs Push content strategy.
Ресурси
Уъркшоп
Уъркшоп

• Обсъждане на домашни и обратна връзка.
Ресурси
Платена реклама и Performance
Платена реклама и Performance

• Customer journey mapping;
• AIDA;
• Проучване на конкуренцията.
Ресурси
Изграждане на брандинг стратегия и комуникация "навътре". Employer Value Proposition
Изграждане на брандинг стратегия и комуникация "навътре". Employer Value Proposition

• Подсъзнателни послания, които изпращаме;
• Комуникация към екипа;
• Скритите послания в бранд идентичността;
• Employer branding value proposition.
Ресурси
Редакционен бриф и планиране
Редакционен бриф и планиране

• Проучване на конкуренти;
• Редакционен бриф;
• Брандирано съдържание и календар.
Ресурси
Работа с подизпълнители и измерване на ефективността
Работа с подизпълнители и измерване на ефективността

• Документиране на стратегия за маркетинг съдържание;
• Редакционни правила и онбординг на подизпълнители;
• Проектен мениджмънт при създаване на съдържание;
• Business canava.
Ресурси
Контент бизнес план: разходи и възвръщаемост
Контент бизнес план: разходи и възвръщаемост

• Планиране на разходи за създаване на съдържание;
• Директни и оперативни разходи;
• Измерване на приходите от контент маркетинг;
• Индиректни ползи от маркетинговото съдържание.
Ресурси
Подготовка за изпит
Подготовка за изпит

• Q&A сесия, разглеждане на казуси и подготовка за изпита.
Ресурси
- Видео - 24 март 2022 - Ивелина Атанасова-Генчев
- Примерен проект
Редовен изпит
Редовен изпит

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
Поправителен изпит
Поправителен изпит

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Тестова система

Виж всички теми

За кого е подходящ курсът?

Курсът е подходящ за хора с опит в създаването на съдържание и измерването на неговата ефективност. Необходимо е курсистите да бъдат добре запознати с базовите принципи за потребителски нужди, таргетиране и потребителски път. За курса е необходим английски език на основно ниво.

Как мога да се запиша?

За да се запишете, кликнете ТУК или бутона "ЗАПИШИ СЕ" и следвайте стъпките. След успешно заплащане на таксата, Вие ще бъдете записани за обучението.

Как и къде ще се провеждат занятията?

Обучението е приключило, но имате възможност да се запишете за него, получавайки достъп до видеата и ресурсите към всяко едно занятие от програмата на курса. По този начин можете да усвоявате материала с удобни за вас темпо и време.

Колко струва обучението в курса и какво включва?

Онлайн

160 лв.

Доживотен достъп до учебни ресурси и видеа от учебните занятия

SoftUni ви дава 100% гаранция за качеството на този курс. За нас е важно да придобиете необходимите умения и знания. Ако по някаква причина обучението не отговори на очакванията ви, ние ви гарантираме възстановяване на цялата сума, която сте заплатили. Таксата може да ви бъде възстановена до 14 дни след заплащане на таксата за курса.

Ивелина Атанасова-Генчев

Преподавател

Ивелина Атанасова - Генчев е бизнес консултант по пазарни стратегии и маркетинг на растежа. Създател на Newtrend.agency - бизнес клиника за дигитална трансформация на бизнеса. Ментор в редица международни акселераторски програми за стартиращи компании. Автор на теорията за "дигиталните деца" и основен двигател на глобалната инициатива за трансформация на образованието - DigitalKidZ: "Училище с отворен код". Съ-основател на българския клон на световната организация - Women in Tech. В професионалната ѝ визитка присъстват отличия за "Жена на годината" в категория "Иновации и технологии" (2016г.) и отличие от Президента на Република България - Румен Радев за висок обществен принос в областта на компютърните науки - награди "Джон Атанасов" (2017г.). Модератор на маркетинг журито в конкурса "Сайт на годината".