Marketing Strategy - април 2023

Теми

• Ресурси

• Ресурси

  Още няма описание за тази лекция

  Ресурси

  • Информационно видео за използване на SoftUni Digital
  • Facebook група
• Стратегическо маркетинг целеполагане - от къде да се започне и как да се намери отговора на въпроса "защо"?

• Стратегическо маркетинг целеполагане - от къде да се започне и как да се намери отговора на въпроса "защо"?

  • Защо потребителското преживяване е важно?;
  • Една цел, различни подходи - дърво на хипотезите;
  • Прототипиране на стратегията;
  • Stage - Gate процес;
  • Lean методология;
  • Корпоративна визия, мисия, стратегия и тактика и защо всички те не са просто „кухи“ термини на корпоративния сайт;
  • Как да се пише корпоративна философия и манифест?
  
  Дата: 11 април (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Маркетинг на архетипите - хората, на които се продава (buying persona)

• Маркетинг на архетипите - хората, на които се продава (buying persona)

  • Кого се таргетира – persona vs таргет аудитория?
  • Buyer persona, User persona, Content persona и Influencer;
  • Маркетинг на архетипите;
  • Таргет аудиторията според чувствителността им към иновации;
  • Таргет аудиторията според според поколенческите характеристики – XYZ поколения;
  • Как навици на потребителите „контролират“ онлайн и офлайн съдържанието, което създавате;
  • Да се напише първия „еditorial brief“.
  
  Дата: 13 април (четвъртък), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Комуникационна стратегия - тактически подход при планиране на маркетинг каналите

• Комуникационна стратегия - тактически подход при планиране на маркетинг каналите

  • Маркетинг на съдържанието – как да се избере подхода според целите на бизнеса?;
  • Кои са най-добрите маркетинг модели и практики?;
  • Проучване на конкуренцията – преки и непреки конкуренти;
  • SWOT анализ;
  • Петте сили на Портър;
  • Стратегически анализ;
  • Матрица на Бостънската консултантска група;
  • 12-те най-добри маркетинг практики, които ще превърнат бизнеса в лидер на пазара;
  • Редакционен бриф;
  • Брандирано съдържание и календар.
  
  Дата: 18 април (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Workshop

• Workshop

  • Планиране на курсовия проект и какво НЕ трябва да има в него - споделяне на някои от най-лошите примери от практиката. Обсъждане на домашни.
  
  Дата: 20 април (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Планиране на маркетинг фунията и как се прави "дизайн" на потребителско преживяване

• Планиране на маркетинг фунията и как се прави "дизайн" на потребителско преживяване

  • Вчера, днес и утре – как се развива маркетинга на съдържанието от памтивека до изкуствения интелект;
  • Защо е важно да се планира маркетинг фуния и как се управлява?;
  • Какво се крие зад абревиатурите TOFU, MOFU, BOFU и защо е важно да се владеят?;
  • 17 доказани тактики за успех на всяка маркетинг кампания;
  • AIDA модел;
  • Потребителските пътеки в комуникационната стратегия.
  
  Дата: 25 април (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Маркетинг и комуникация "навън" - планиране и управление на платена реклама (performance)

• Маркетинг и комуникация "навън" - планиране и управление на платена реклама (performance)

  • Платена реклама или брандинг – как се избира?;
  • Маркетинг стратегия според жизнения цикъл на продукта;
  • Earned | Paid | Owned медийни канали – защо се говори за "маркетинг микс", а не кампания?;
  • Pull vs Push маркетинг стратегия;
  • Героят с хиляди лица за силата на историите;
  • Добри и лоши практики – практични съвети за следващата ви кампания.
  
  Дата: 27 април (четвъртък), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Маркетинг и комуникация "навътре" - employer branding

• Маркетинг и комуникация "навътре" - employer branding

  • Как маркетингът "навън" отразява комуникацията "вътре"?;
  • Защо е важен работодателският брандинг, т.нар. Employer branding value proposition?;
  • Аристотел е Бог - силата на етос, патос и логос;
  • Как се използват нуждите и емоциите, за да се изгради рекламна кампания?;
  • Подсъзнателни послания, които се изпращат;
  • Защо е нужен mood board?;
  • Четирите бизнес модела, които ще "изстрелят" маркетинга към върха;
  • Седемте типа брандинг стратегии.
  
  Дата: 2 май (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Workshop

• Workshop

  • Планиране на курсовия проект и какво ТРЯБВА да има в него - споделяне на някои от най-добрите примери от практиката. Обсъждане на домашни.
  
  Дата: 4 май (четвъртък), от 19:00 до 21:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Тайната на успеха

• Тайната на успеха

  • Маркетинг стратегия и маркетинг план – къде са разликите и защо е важно да се правят?;
  • Business canava – най-добрият приятел;
  • Как се планира бизнес и какво търсят инвеститорите?;
  • Как се подготвя успешно пич дек?;
  • Как се привлеча вниманието на инвеститора за 30 сек.?;
  • Ефективна работа с партньори и подизпълнители;
  • Управление на проекти и екипи – инструменти и добри практики;
  • Как се рекламират услугите, ако сте консултант на свободна практика?
  
  Дата: 9 май (вторник), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Подготовка за изпит

• Подготовка за изпит

  • Q&A сесия, разглеждане на реален казус и подготовка за изпита.
  
  Дата: 11 май (четвъртък), от 19:00 до 22:00 часа, изцяло онлайн.

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Редовен изпит

• Редовен изпит

  • Практическият проект трябва да предадете не по-късно от 21 май до 23:59:59 часа.
  
  • Теоретичният изпит ще се проведе на 20 и 21 май, като периодът, в който може да се стартира е от 8:00 часа на 20 май до 23:30 часа на 21 май.
  
  

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция

• Поправителен изпит

• Поправителен изпит

  • Практическият проект трябва да предадете не по-късно от 11 юни до 23:59:59 часа.
  
  • Теоретичният изпит ще се проведе на 10 и 11 юни, като периодът, в който може да се стартира е от 8:00 часа на 10 юни до 23:30 часа на 11 юни.
  
  ВАЖНО: За явяването на поправителен изпит се заплаща такса в размер на 20 лева (независимо от това, дали сте се явили на редовен изпит или не).

  Ресурси

  Още няма материали за тази лекция