курс

Content Strategy - юли 2021

12 кредита

Advanced

Запиши се

Онлайн

160 лв.

Курсът по контент маркетинг планиране е изграден с основната идея за стратегически маркетингов подход, който е фокусиран изцяло върху създаването и разпространението на качествено, релевантно и консистентно съдържание. Крайната цел на контент стратегията е привличане и задържане на ясно дефинираната таргет аудитория, което впоследствие ще доведе до желаните потребителски действия. В хода на курса на студентите ще бъдат представени различни работещи подходи за планиране на съдържание, което привлича, убеждава, продава и най-важното – превръща клиентите в лоялни адвокати на марката. Изграждането на контент стратегия е неделима част от дигиталния маркетинг на всяка успешна марка и основно оръжие на всеки добър маркетолог.

Умения, които ще придобиеш

Планиране на цялостни стратегии за маркетинг чрез съдържание
Управление на процесите по създаване на съдържание
Демонстриране на възвръщаемостта на маркетинговото съдържание
Комбиниране на различни маркетинг тактики
Концептуализиране на съдържание, работещо за различни аудитории
Планиране на съдържание за етапите от потребителската пътека
Създаване на бизнес планове за целите на контент маркетинга

Разбиране на всички различни роли, които съдържанието изпълнява

Виж още

Теми

Ресурси
Ресурси

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Информационно видео за използване на SoftUni Learning System
Роли и приложения на контент маркетинга
Роли и приложения на контент маркетинга

• Роли на контент маркетинга в потребителската пътека;
• Роли на контент маркетинга за различни звена в организацията.
Ресурси
- Видео - 19 юли 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Аудитории на съдържание
Аудитории на съдържание

• Oписание на различните типове аудитории на съдържание;
• Наслагване на аудитории, покриващи повече от една маркетингова цел;
• Различни нива на зрялост на аудиториите.
Ресурси
- Видео - 21 юли 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Пътеки, поведение и нужди на аудиториите
Пътеки, поведение и нужди на аудиториите

• Стандартна потребителска пътека;
• Разпознаване на етапа в потребителската пътека за всеки потребител – самосегментиране на аудиторията;
• Изследване на потребителската пътека.
Ресурси
- Видео - 26 юли 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Анализ на конкурентната среда
Анализ на конкурентната среда

• Oдит на конкурентно съдържание;
• Проучване на канали и формати за съдържание;
• Сравнение със съдържанието на конкурентите и изграждане на диференциация.
Ресурси
- Видео - 28 юли 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Планиране на цялостна програма
Планиране на цялостна програма

• Стъпки в планирането на контент програма;
• Модел за описание на контент програма;
• Въпроси при планиране.
Ресурси
- Видео - 02 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Работа с подизпълнители за създаване на съдържание
Работа с подизпълнители за създаване на съдържание

• Документиране на контент стратегия;
• Редакционни правила и онбординг на подизпълнители;
• Проектен мениджмънт при създаване на съдържание.
Ресурси
- Видео - 04 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Workshop
Workshop

• Преглед на аудитории и пътеки, предадени от курсистите.
Ресурси
- Видео - 09 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Пресечни точки между съдържание и реклама
Пресечни точки между съдържание и реклама

• Взаимодействие между съдържание и реклама;
• Планиране на рекламни бюджети като част от контент стратегията;
• Избор на канали и формати и оптимизация.
Ресурси
- Видео - 11 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Контент бизнес план: разходи и ресурси
Контент бизнес план: разходи и ресурси

• Eлементи на контент бизнес плана;
• Типове контент планиране;
• Планиране на необходими ресурси и разходи.
Ресурси
- Видео - 16 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Контент бизнес план: ползи и приходи
Контент бизнес план: ползи и приходи

• Планиране на ползи и приходи;
• Баланс и възвръщаемост на съдържането;
• Създаване на бизнес план за всяка стъпка от потребителската пътека.
Ресурси
- Видео - 18 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Workshop
Workshop

• Преглед на бизнес план и измерване според плана.
Ресурси
- Видео - 23 август 2021 - Василена Вълчанова
Подготовка за изпит
Подготовка за изпит

• Въпроси и отговори от курсисти.
Ресурси
- Видео - 25 август 2021 - Василена Вълчанова
- Презентация
Редовен изпит
Редовен изпит

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
Поправителен изпит
Поправителен изпит

Още няма описание за тази лекция
Ресурси
- Тестова система

Виж всички теми

За кого е подходящ курсът?

Курсът е подходящ както за хора с опит в създаването на съдържание и измерването на неговата ефективност, така за хора с добри познания в сферата на Content Marketing. Необходимо е курсистите да бъдат добре запознати с базовите принципи за потребителски нужди, таргетиране и потребителски път.

Как мога да се запиша?

За да се запишете, кликнете ТУК или бутона "ЗАПИШИ СЕ" и следвайте стъпките. След успешно заплащане на таксата, Вие ще бъдете записани за обучението.

Как и къде ще се провеждат занятията?

Обучението е приключило, но имате възможност да се запишете за него, получавайки достъп до видеата и ресурсите към всяко едно занятие от програмата на курса. По този начин можете да усвоявате материала с удобни за вас темпо и време.

Колко струва обучението в курса и какво включва?

Онлайн

160 лв.

Доживотен достъп до учебни ресурси и видеа от учебните занятия

SoftUni ви дава 100% гаранция за качеството на този курс. За нас е важно да придобиете необходимите умения и знания. Ако по някаква причина обучението не отговори на очакванията ви, ние ви гарантираме възстановяване на цялата сума, която сте заплатили. Таксата може да ви бъде възстановена до 14 дни след заплащане на таксата за курса.

Василена Вълчанова

Преподавател

Василена Вълчанова има магистърска степен по “Международни комуникации” от Leeds Beckett University. Има сертификати от Hubspot Inbound certification, Growth Tribe Academy, Content Marketing Institute University и Copyhackers и др. Има 15 години опит с изграждане на цялостни маркетинг стратегии, изграждане на маркетинг фунии и CRO в сферата на е-търговията и SaaS. Работила е с марки като LG Electronics, DELL, Razer, Ozone.bg, Enhancv.